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在线教育风口正起,学生平板强势复苏

时间:2020-09-04   访问量:61

北京,2020年8月19日——

国际数据公司(IDC)最新发布的学生平板电脑季度跟踪报告显示:2020年第二季度中国学生平板电脑市场出货量约63万台,同比增长29.9%,增幅明显高于普通平板(17.7%)。疫情影响之下,在线教育风口正起,学生平板强势复苏。


IDC认为,疫情之前,已经有越来越多的家长认识到学生平板可以作为一个优秀学习工具的用途,因此中国学生平板出货量一直处于增长趋势。2020年第一季度只是由于疫情影响产能,导致出货量小幅同比下滑9.2%,但下降幅度远小于普通平板(-29.8%)。疫情期间,学生平板在能够支持在线网课的同时,大量内置的优势教育资源不但对学生的自主学习起到积极作用,而且也节约了家长寻找合适学习资源以及陪伴孩子学习的时间。因此产能问题解决之后,学生平板迎来迅速反弹。


           

分厂商来看,步步高一家独秀,出货量占比为47.1%,市场份额超过四成。读书郎和优学派分居第二、三位,市场份额在一成左右。与步步高不同的是,读书郎和优学派在商用市场中的智慧课堂等相关项目占据一定市场。以上三家传统学生平板厂商出货市场份额超过六成,已经占据市场大部分空间。这三家厂商的旗舰机型产品,无论是硬件配置还是软件植入教育资源,基本代表了学生平板市场的最高水准和发展趋势,再加上长期以来不遗余力的品牌宣传和渠道建设,成为大多数消费者购买时的重点选择。而小霸王凭借低价产品和线上渠道优势,成为打破学生平板长期平静市场的“新势力”,占据8.3%的市场份额。尤其小霸王一改传统学生平板厂商线下渠道为主的模式,几乎全部依靠电商渠道销售,2020年以来受疫情影响较小,与前三位厂商的差距不断缩小。好记星位居第五,市场份额已不到5%。

    


整体来看,学生平板市场目前以明星代言、广告投放和线下实体渠道的传统销售模式为主。其中以BBK为代表的传统学生平板厂商以商超/书店/专柜/专卖店等传统线下渠道为主,在疫情严重影响线下渠道的情况下依然占据近八成市场份额份额。以小霸王为代表的新兴学生平板厂商以及一些规模较小厂商由于策略和自身资源等原因选择以电商等线上渠道作为主要销售途径,部分小厂商还会覆盖运营商渠道。但是在此次疫情期间影响商超/书店等传统线下渠道,传统学生平板厂商也在加大线上渠道建设和投入,导致未来市场资源将向线上渠道倾斜,预计未来学生平板市场线上渠道份额会长期保持增长。

 


IDC中国高级分析师郭天翔表示:长期以来,学生平板由于较低的硬件配置和较高的价格,一直背负着“智商收割机”的称谓。但是稍加思考,我们就可以明白:与普通平板不同,学生平板本身并不会以硬件配置和计算能力作为卖点,而是以内置的优质教育资源和家长管控系统为核心竞争力。


“新冠”疫情的爆发,把在线教育的发展推向“风口”,但是线上海量存在的各种教育资源“龙蛇混杂”,有的还夹杂着很多不良内容,需要家长花费大量时间进行甄别和审核,才能给孩子选择一些相对适合的教育资源。而更多家长由于时间限制或自身能力有限,并不能帮助孩子进行学习资源的选择,甚至也无法陪同孩子一起学习。这种情况下,学生平板内置的厂商长期自研开发的教育资源和经过审核的第三方教育内容就可以解决以上问题,再加上有效的后台管控系统,使得学生平板电脑真正可以成为孩子学习的有效助手,而避免成为一台游戏机或视频播放器。另一方面,学生平板价格虽然相对较高,但是多数包含了内置教育资源至少一年,多则三年甚至终身的费用使用。如果选择一台普通平板电脑自己下载教育资源,各种使用费用加上平板电脑的购买费用,实际花费与直接购买一台学生平板的费用相差无几。并且只有头部学生平板厂商的旗舰产品价格较高,都在3000元以上;其它大部分产品价格还是主要集中在2000元左右,与目前在线教育购买使用最多的1500-2000元的普通平板相比,并未高出许多。


诚然学生平板硬件配置较差,但是主要指的是仍在使用较老芯片:目前学生平板旗舰机型普遍还在使用3、4年前发布的高通骁龙821和660等芯片,中低端机型使用芯片则更为老旧。但是其它硬件配置与普通平板差距越来越小,甚至已经超过普通平板。例如:头部学生平板厂商旗舰机型普遍已经使用2K以上全面屏,6+128G大内存进步,甚至配备了升降摄像头和多摄像头(三摄或四摄)。虽然芯片依然存在较大代差,但是由于学生平板只用于学习,并无任何娱乐功能和办公使用,因此也并不需要特别强大的计算能力,从而避免出现大部分人使用普通平板性能过剩的情况。


随着学生平板产品硬件设备的进一步升级,而普通平板厂商也纷纷推出或重点发展教育相关产品,未来学生平板和普通平板的差距和区别越来越小。选择学生平板的消费者只会把学生平板当作学习的工具,而选择普通平板的消费者将会用于学习之外,还要兼顾游戏、视频、办公等多重功能。面对普通平板在教育细分市场的竞争,长期积累的优质教育资源依然是学生平板最为稳固的护城河。


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